张家界发展旅游商品经济的优势

一、自然资源得天独厚

大自然的鬼斧神工造就了张家界奇绝天下的石英砂岩大峰林景观，属世界上最典型的喀斯特岩溶地貌发育地区。既有“奇峰三千，秀水八百”之实，又有“放大的盆景，缩小的仙境”之称，自然景观在世界上绝无仅有，独一无二。山、水、洞、瀑、湖、林、云海等自然景观资源一应尽全，各具特色，自然景观要素堪称“人无我有，人有我优”。

二、旅游品牌中外驰名

张家界目前集“世界自然遗产”、“第一批世界地质公园”、“第一个国家森林公园”三块金子招牌于一身，可以说是享誉全球，闻名遐迩。通过名家大师的发现推介，张家界这颗“养在闺中人未识”的风景明珠，经过20年开发以及“森保节”、“穿越天门”等一系列成功宣传促销活动，已经成为湖南省旅游的龙头、中国优秀旅游城市和首选旅游目的地之一。

三、区位优势日趋显现

从全国来看，张家界地处中部，铁路、航空、公路交通条件十分便利，作为一个中等旅游城市，具有“三位一体”的立体交通优势，以张家界为中心辐射到国内外各主要客源地的交通运输，具有距离和成本上的优势。

四、产业成熟度相对较高

张家界旅游开发与改革开放是同步进行的，历经20年发展，在旅游基础设施、旅游行业管理成熟有效的建设和管理经验。通过景区大拆迁，制定《武陵源世界自然遗产保护条例》，使景区规划管理走上了科学、环保、资源永续利用的依法管理的轨道，走出了一条旅游开发与资源保护并重的旅游产业发展新路。景区管理也正在由粗放型向精细化、标准化方向发展。旅游从业人员素质较建市之初，已有了质的飞跃。尤其是导游管理日趋规范，导游素质在全国旅游界享有美誉。
　

五、人文民俗积淀深厚

张家界市是一个少数民族聚居，由于地处湘西北，历史上民族迁徙、交流、融合，形成了独具特色的民族文化。尤其是以硬气功、民族歌舞为特色的土家族文化和白族文化等民俗文化遗产丰富。贺龙元帅故居、湘鄂川黔革命根据地、红二、六军团长征出发地等也是具有较高知名度的红色人文旅游资源。
　

六、旅游管理具有首发优势

无论是行业管理，还是景区管理，无论是服务质量，还是服务设施，无论是常规旅游，还是假日旅游，在张家界都建立了一套行之有效的行为规范，基本做到了安全、卫生、文明、有序、满意。特别是为对接湘西开发，制定了全省第一份规范的旅游产业发展意见《2004年至2008年全市旅游产业发展实施意见》，明确了产业发展目标和思路。对张家界旅游产业的发展起到了十分重要和决定性的引导作用，同时也积累了丰富和成熟的管理经验，相对省内兄弟市州而言，具有比较优势。
　

七、巨大的旅游市场

据统计，从1988年至今，张家界市旅游接待人次和旅游总收入除个别年份外，总体上是呈逐年大幅上升趋势。尤其是2004年，在全面恢复“非典”创伤的基础上实现了跨越式发展，全市接待游客首次突破千万大关，达1269万人次，同比增长67%;国内传统市场稳中有升，境外客源市场也有大幅度飞跃式发展，接待境外游客90万人次，是2003年的1.53倍，翻了一番多，在全国旅游市场增速名列前茅，尤其是韩国市场开发大获成功，入境韩国游客达30万人，形成了“韩流”现象。全市实现旅游收入55亿元，比2002年增长72％，外汇收入13.5亿元人民币，是2003年的1.63倍。
　

八、市委市政府的高度重视

张家界旅游业是湖南省旅游业的龙头。在湖南省规划的50个产业集群中，省政府又适时将张家界旅游商品开发编入到产业集群战略之中，这既是对张家界旅游商品开发多年来工作的肯定，也是下一阶段的工作基础。市委市政府多次会议提出，要大力培育发展旅游商品产业集群，是张家界市走新型工业化道路的重要选择，是抓住中部崛起给予，培育壮大旅游商品产业的必由之路。

旅游商品集群形象定位及策划

一、旅游集群形象与区域文化的关系

旅游商品是本地文化的载体，而本土文化是旅游商品集群的精神和灵魂。文化渊源是旅游商品集群发展的生命力，“地域文化特征”是旅游商品集群的真正价值所在。以湖湘文化为背景的湘绣，以巴蜀文化为背景的蜀绣，以吴越文化为背景的苏绣，以岭南文化为背景的粤绣之所以能够历经几千年而不衰落，就是因为它们都根植于广袤的文化领域，具有深厚的文化内涵。

旅游商品开发必须涉及到的文化要素，无外乎题材、工艺、材料和功能等，因此，从这些要素入手，旅游商品在构思造型、原料质地、流程设计、工艺技巧和包装装潢等方面都充分融入文化的内涵。经过地方文化工作者长期的努力，基本上每个县都有地方文化汇编的书记和材料，地方文化大多有史可考，有书可查，但是有特色、得到广大国人认可的地方文化却凤毛麟角，这就要求我们文化工作者、旅游开发职能部门、旅游生产企业等各行各业精诚团结、尊重历史、去芜存菁，打造地方文化品牌。

二、张家界旅游集群形象的提出

旅游商品是张家界经济的重要组成部分，旅游商品的发展也有利于张家界整体形象的提升。从经营/区域的战略考虑，张家界市更应有创造优势、强化优势、有战略高度的城市/区域定位。针对这个独一无二的定位，建议方案即：

张家界市区域形象定位为：张家界：世界山水，中国土家

    张家界市旅游集群形象定位为：张家界：中国民族工艺品生产基地，中国旅游商品基地

三、张家界打造“中国土家”的战略意义

根据有关统计资料，我们发现：各种以“土家”为区域品牌的主要集中在武陵山地区，但是至今还没有一个地区提出“中国土家”或“中国第一土家”的称号。因此，张家界政府可以联合区内外的力量合力打造“中国土家”或“中国第一土家”品牌，以提升张家界的区域鄂牌形象，进而为张家界旅游商品和整个国民经济发展提供无限商机。